甲马重生：不啻换个“马甲”
半月谈记者 孙敏 王安浩维
2025年春节，位于云南省大理州巍山县南诏镇的巍山古城主街上，一家自助小店迎来不少顾主，这些顾主有的是慕名而至，有的是偶尔途经而被招引。这家名为“Both Boss不释物集”的小店，是两位“90后”女孩——来自广东的王璐璐和陕西的郭新睿所开，售卖产物是以甲马为主要元素的原创文创作品。
地处云南西部的巍山县是南诏国的发源地，在此鄙俚传承和发展的甲马，是一种民间木刻版画艺术，用于民间祝福消灾祭祀活动。甲马图案骨子丰富各样，具有较高的艺术价值和文化内涵。
“诚然这里很平静，但咱们并不知足于‘躺平’的生涯，年青东谈主不错聘请不同的生涯面容，但要在不同场景下创造价值。”王璐璐说，巍山有历史、有性格，但缺少有代表性的传播载体，不错发达创业者的主不雅能动性。
女孩们以为，年青消耗者介怀审好意思试吃，同期对实用性条目高，是以她们将传统的甲马转换线条姿首，应用在手机支架、袜子、帆布袋、鼠标垫等产物上；大概加入地标logo，与土产货民族挂饰连合，传递祥瑞喜乐、发家致富等好意思好祝愿。她们的瞎想兼顾传统艺术与潮水文化，给非遗文创喜欢者和甲马喜欢者提供更多聘请。
这种转换模式很快得益正反应。当今，她们不仅在巍山有线下店，还在小红书和抖音平台有线上店，一些博物馆、好意思术馆、书店等不休向她们抛来寻求融合的“橄榄枝”。两年多来，店铺销售情况稳步增长，复购和催更新品的顾主越来越多。
甲马产物 王安浩维 摄在“Both Boss不释物集”开业后一年中，巍山古城甲马小店数目增长了七八倍，其中不乏与其肖似的新型甲马文创，亦有好多当地东谈主嗅到商机作念起了甲马拓印生意。年青东谈主的创意加上土产货东谈主的传统，打造出一张独属巍山的旅游新柬帖。
像她们这么来自外省的创业者，这几年在巍山日益加多。五湖四海的创业者聚会于此，用年青东谈主雅俗共赏的面容宣传巍山，他们在网上创作的各种作品，让东谈主们对巍山文化有了更立体的了解。从2023年5月起，巍山古城内各样门店权贵加多，咖啡店、文创店、私厨店、烘焙店等，每个品类齐从一两家变成了十多家，险些每条胡同齐出现了一两家宏构民宿。
“咱们这些从业者齐但愿填补阛阓空缺，哪怕磋商的是同类产物，每家小店也齐能拿出各自性格。”郭新睿说，店主们乐于与来宾交谈，但不喧闹、不叫卖，大大齐搭客是被这里的文化气味和烟火气招引，谁齐不但愿它变得太过交易化。
巍山如故是小众旅游筹画地，近两年积存了一些名气。据统计，2024年该县共理睬搭客527.79万东谈主次，同比增长42.91%，其中过夜游搭客107.53万东谈主次，同比增长30.82%。
真實精液大爆射“咱们将连合年青东谈主的旅游心思点，不休推出新产物、新处事，打造新场景、新业态，招引和处事好更多创业者。”巍山县文旅局党组文牍郭晓斌说，当地正加大旅居业拔擢力度，让巍山传统文化走向愈加雄壮的阛阓。
天下东谈主大代表、云南省非物资文化遗产“彝族打歌”省级代表性传承东谈主鲁丽华：来到巍山的年青东谈主将云南甲马这一静态的传统民风艺术转动为融入当代生涯的“动态好意思学标志”，其“甲马+原土文化+实用场景”的瞎想理念不仅强化了产物的特有性，更通过“在地叙事”引发消耗者的文化认可感，使传统文化通过正常伴随潜移暗化地干预消耗者的生涯。通过外交媒体平台，文创瞎想者将产物打变成“文化打卡”的外交标志天天色，其可共享性知足了年青东谈主通过消耗构建个性化身份标签的需求。甲马文创的告捷扩充阐明注解了“非遗+瞎想”的交易可行性，并招引更多外来创业者涌入。明天，期待不同创业者之间伸开更真切的融合，形成“消耗热门-老本流入-处事升级”的正向轮回。